Индекс Красоты Barb.ua: Как изменились цены на бьюти-услуги в Украине в 2025 году?

Рынок бьюти-услуг в Украине продолжает активно развиваться, несмотря на геополитические и экономические вызовы последних лет. Команда Barb.ua провела масштабное исследование цен на самые популярные бьюти-процедуры в двадцати двух областных центрах страны.

Цель этого анализа — понять, как изменилась стоимость услуг за год и какие региональные особенности характерны для украинского рынка красоты.

Методология исследования

Для анализа были выбраны 15 процедур, которые пользователи Barb.ua чаще всего искали в течение последних двенадцати месяцев. Именно эти категории отражают реальный спрос украинцев на бьюти-процедуры. Среди них — как базовые услуги вроде маникюра с гель-лаком и мужской стрижки, так и более сложные процедуры: биоревитализация, мезотерапия, инъекции ботокса.

Исследование охватило следующие категории услуг:

• Маникюр с покрытием гель-лаком
• Наращивание ресниц
• Ламинирование ресниц и бровей
• Коррекция и окрашивание бровей
• Татуаж бровей
• Сложное окрашивание волос (балаяж, аиртач, омбре)
• Мужская стрижка
• Чистка лица
• Массаж лица
• Антицеллюлитный массаж
• Мезотерапия лица
• Биоревитализация
• Инъекции ботокса (коррекция морщин)
• Лазерная эпиляция 

📊 База исследования:

Проанализировано более 19 тысяч активных профилей мастеров и салонов красоты на платформе Barb.ua

Собрано и обработано более 260 тысяч цен на 15 категорий услуг.

📅 Период сравнения:

Базовый период: Сентябрь-ноябрь 2024 год

Отчетный период: Сентябрь-ноябрь 2025 год

Для каждой процедуры в каждом городе рассчитывалась медианная цена — показатель, который лучше отражает типичную стоимость, поскольку не искажается экстремальными значениями.

Рейтинг городов по темпам роста цен

Результаты анализа выявили существенную разницу в динамике цен между различными регионами Украины. Если в одних городах стоимость бьюти-услуг выросла почти вдвое, то в других цены остались практически на уровне прошлого года. Средний показатель роста по стране составил 33,6%, что превышает официальный уровень инфляции за аналогичный период.

Ниже приведен полный рейтинг двадцати двух обласных центров, отсортированных по среднему росту цен на бьюти-услуги.

* Херсон — единственный город с уменьшением выборки прайсов за последний год из-за выезда населения. Результаты по Херсону могут иметь погрешность из-за недостаточного объема данных.

Анализ данных позволяет выделить три группы городов по темпам роста цен.

Города с высоким ростом (свыше 40%)

В эту группу вошли Кропивницкий, Житомир, Херсон, Чернигов, Николаев, Черкассы и Винница. Эти города демонстрируют наиболее активную ценовую динамику на рынке бьюти-процедур. Особенно выделяется Кропивницкий, где абсолютно все пятнадцать исследуемых услуг подорожали — уникальный случай среди всех проанализированных городов. В Житомире зафиксирован рекордный рост стоимости сложного окрашивания волос — более 120%.

Города со средним ростом (25-40%)

Вторая группа включает Тернополь, Полтаву, Хмельницкий, Львов, Ужгород, Ровно, Запорожье и Днепр. Эти города показывают стабильный рост, близкий к среднему по стране. Западноукраинские города из этой группы постепенно приближаются к столичному уровню цен, что свидетельствует о выравнивании рынка.

Города с умеренным ростом (до 25%)

Наименьший рост цен наблюдается в Луцке, Ивано-Франковске, Сумах, Киеве, Черновцах, Харькове и Одессе. Эти города демонстрируют наибольшую ценовую стабильность. Показательно, что в эту группу попали крупнейшие города страны — Киев, Харьков и Одесса. Возможно, это объясняется более высоким уровнем конкуренции и уже достаточно высоким базовым уровнем цен.

Динамика цен по категориям услуг

Помимо региональных различий, исследование выявило интересные закономерности в динамике цен на отдельные категории. Некоторые процедуры подорожали значительно больше других, а одна категория даже продемонстрировала снижение стоимости в большинстве городов.

В таблице ниже представлены средние цены по Украине на каждую из пятнадцати исследуемых услуг и их динамика за год.

* Малыми зонами в лазерной эпиляции считаются участки, для которых требуется до 70 вспышек лазера (подмышки, белая линия живота, классическое бикини, различные участки лица, пальцы рук и ног).

Лидеры роста

Больше всего подорожали услуги, связанные с технически сложными процедурами и специализированным оборудованием. Сложное окрашивание волос — балаяж, аиртач, омбре — выросло в цене в среднем на 50%. Это объясняется высокой стоимостью качественных материалов (профессиональных красок, окислителей) и длительностью процедуры, которая может занимать несколько часов.

Наращивание ресниц и антицеллюлитный массаж также вошли в тройку лидеров с ростом около 44%. Эти процедуры требуют значительных затрат времени мастера и регулярного обновления расходных материалов.

Стабильные категории

Инъекционные процедуры — ботокс и биоревитализация — показали более умеренный рост на уровне 16-21%. Эти услуги уже имели достаточно высокую базовую стоимость, поэтому их подорожание оказалось менее ощутимым в процентном выражении. Маникюр с покрытием гель-лаком также продемонстрировал стабильность с ростом всего на 17% в связи с подорожанием расходных материалов, которые используют мастера маникюра в своей работе.

Аномалия: лазерная эпиляция

Единственной категорией с минимальным ростом стала лазерная эпиляция — всего 7,7% в среднем по стране. Более того, в значительной части городов эта процедура даже подешевела. Такую динамику можно объяснить несколькими факторами: увеличением количества салонов с лазерным оборудованием, снижением стоимости аппаратуры и обострением конкуренции в этом сегменте. Исключение составляет Луцк, где лазерная эпиляция выросла на 25%.

Региональные особенности

Географический анализ данных позволяет выделить несколько характерных тенденций для разных регионов Украины.

Центральная Украина

Города центрального региона — Кропивницкий, Черкассы, Полтава — демонстрируют наивысшие темпы роста цен. Исторически эти города имели более низкий уровень цен по сравнению со столицей и крупными областными центрами. Сейчас происходит активное догоняние: мастера повышают стоимость услуг, ориентируясь на киевские расценки.

Западная Украина

Львов, Ужгород, Ровно, Тернополь, Луцк, Ивано-Франковск и Черновцы показывают неоднородную картину. Прайсы в салонах красоты Львова с ростом 35% приближаются к столичному уровню цен, тогда как Черновцы, Луцк и Ивано-Франковск остаются среди наиболее доступных городов. Ужгород выделяется стабильностью — ни одна из пятнадцати услуг не подешевела.

Восток и Юг

Харьков, Днепр, Запорожье и Одесса демонстрируют умеренный рост цен. Эти города сохраняют относительную ценовую стабильность, что может быть связано с экономическими вызовами региона и высоким уровнем конкуренции. Одесса оказалась самым стабильным городом исследования — четыре услуги из пятнадцати остались на том же уровне.

Херсон: особый случай

Херсон занял третье место в рейтинге с ростом 44%, однако эти данные требуют отдельного комментария. Город является единственным в исследовании, где выборка за отчетный период в 2025 году уменьшилась по сравнению с базовым почти на 28%. Это прямое отражение демографического кризиса, вызванного войной.

По данным Госстата и Херсонской ОГА, население города с начала полномасштабного вторжения сократилось примерно на 77% — с 279 тысяч жителей в начале 2022 года до около 65 тысяч в 2024 году. Постоянные обстрелы, разрушение инфраструктуры и последствия подрыва Каховской ГЭС вынудили значительную часть жителей, в том числе мастеров индустрии красоты, покинуть город. Те салоны и специалисты, что остались, вынуждены повышать цены из-за роста операционных расходов и рисков.

Столица

Киев с ростом 20,3% оказался в нижней части рейтинга. Это не означает, что услуги в столице дешевые — наоборот, Киев остается самым дорогим городом Украины по абсолютным ценам. Однако базовый уровень стоимости здесь уже достаточно высокий, поэтому относительный рост оказался меньшим, чем в регионах.

Сравнение с Киевом: индекс доступности

Столица традиционно остается ориентиром для ценовой политики по всей стране. Сравнение региональных цен с мастерами и салонами красоты Киева позволяет оценить уровень доступности бьюти-услуг в разных городах.

Наиболее доступными городами по стоимости услуг остаются Чернигов, Сумы и Кропивницкий (несмотря на значительный рост), где средние цены на 25-35% ниже столичных. В то же время Львов, Одесса и Днепр уже почти сравнялись с Киевом — разница составляет менее 15%.

Интересно, что некоторые услуги в отдельных городах стоят даже дороже, чем в Киеве. Например, биоревитализация во Львове и Ивано-Франковске превышает столичный уровень цен. Это может свидетельствовать о высоком спросе на инъекционную косметологию в западном регионе или о меньшем количестве косметологов соответствующей квалификации.

Интересные находки исследования

Во время анализа данных было выявлено несколько неожиданных закономерностей, которые заслуживают отдельного внимания.

Кропивницкий — абсолютный лидер. Это единственный город, где подорожали все пятнадцать исследуемых услуг без исключения. Ни одна категория не показала снижения или стабильности — сплошной рост от 3 до 207%.

Рекорд Житомира. Сложное окрашивание волос в Житомире выросло на 120% — с 950 до 2090 гривен. Это наибольший рост отдельной услуги среди всех городов и категорий.

Стабильность Одессы. Южная столица оказалась наиболее консервативной в ценовой политике. Четыре категории остались на том же уровне, что и год назад, а общий рост составил всего 10,8%.

Парадокс лазерной эпиляции. Вопреки общей тенденции к подорожанию, эта процедура снизилась в цене в большинстве городов. Рынок лазерной эпиляции становится все более конкурентным, что работает на пользу потребителей. Исключение — лазерная эпиляция в Луцке, где цена выросла на 25%.

Николаев и Ужгород без падений. В этих двух городах ни одна услуга не подешевела — только рост или стабильность. Это свидетельствует об уверенном росте локальных рынков бьюти-услуг.

Херсон — наибольшая волатильность. Этот город продемонстрировал наиболее неравномерную динамику: пять услуг снизились в цене (больше всего среди всех городов), в то же время массаж лица вырос на рекордные 240%.

Выводы и прогнозы

Проведенное исследование позволяет сделать несколько важных выводов о состоянии и перспективах украинского рынка бьюти-услуг.

Во-первых, рынок демонстрирует активный рост. Среднее подорожание на 33,6% превышает официальный уровень инфляции, что свидетельствует о реальном росте стоимости услуг, а не только номинальной коррекции цен.

Во-вторых, происходит постепенное выравнивание цен между регионами. Города с исторически низкими ценами активно догоняют столицу и крупные областные центры. Эта тенденция, вероятно, продолжится и в следующие годы.

В-третьих, спрос на сложные и технологические процедуры растет опережающими темпами. Украинцы все больше готовы инвестировать в качественные процедуры красоты, что стимулирует развитие отрасли.

В-четвертых, война существенно влияет на рынок в прифронтовых регионах. Херсон демонстрирует, как демографический кризис и угрозы безопасности трансформируют локальный рынок услуг.

Прогноз на 2026 год: ожидаем продолжения тенденции к выравниванию цен между регионами. Столица, вероятно, сохранит умеренные темпы роста, тогда как региональные центры продолжат активное догоняние. Лазерная эпиляция может и дальше дешеветь на фоне роста конкуренции, а спрос на инъекционную косметологию будет стимулировать рост цен в этом сегменте.

Методологическая примечание

Исследование базируется на анализе прайс-листов салонов красоты и частных мастеров, зарегистрированных на платформе Barb.ua.

Общая выборка составила 110 359 прайс-позиций за 2024 год и 150 646 позиций за 2025 год. Для каждой услуги в каждом городе рассчитывалась медианная цена.

Аномальные значения (менее 1 грн или более отдельных значений для разных услуг) исключались из анализа. Период сбора данных: сентябрь-ноябрь 2024 года и сентябрь-ноябрь 2025 года.