Індекс Краси Barb.ua: Як змінилися ціни на б'юті-послуги в Україні у 2025 році?

Ринок б'юті-послуг в Україні продовжує активно розвиватися, незважаючи на геополітичні та економічні виклики останніх років. Команда Barb.ua провела масштабне дослідження цін на найпопулярніші б'юті-процедури у двадцяти двох обласних центрах країни.

Мета цього аналізу — зрозуміти, як змінилась вартість послуг за рік та які регіональні особливості характерні для українського ринку краси.

Методологія дослідження

Для аналізу було обрано 15 процедур, які користувачі Barb.ua найчастіше шукали протягом останніх дванадцяти місяців. Саме ці категорії відображають реальний попит українців на б'юті-процедури. Серед них — як базові послуги на кшталт манікюру з гель-лаком та чоловічої стрижки, так і більш складні процедури: біоревіталізація, мезотерапія, ін'єкції ботоксу.

Дослідження охопило наступні категорії послуг:

• Манікюр з покриттям гель-лаком
• Нарощення вій
• Ламінування вій та брів
• Корекція та фарбування брів
• Татуаж брів
• Складне фарбування волосся (балаяж, аіртач, омбре)
• Чоловіча стрижка
• Чистка обличчя
• Масаж обличчя
• Антицелюлітний масаж
• Мезотерапія обличчя
• Біоревіталізація
• Ін'єкції ботоксу (корекція зморшок)
• Лазерна епіляція

📊 База дослідження:

Проаналізовано понад 19 тисяч активних профілів майстрів та салонів краси на платформі Barb.ua

Зібрано та оброблено більше 260 тисяч цін на 15 категорій послуг.

📅 Період порівняння:

Базовий період: Вересень-листопад 2024 рік

Звітний період: Вересень-листопад 2025 рік

Для кожної процедури в кожному місті розраховувалась медіанна ціна — показник, який краще відображає типову вартість, оскільки не спотворюється екстремальними значеннями.

Рейтинг міст за темпами зростання цін

Результати аналізу виявили суттєву різницю в динаміці цін між різними регіонами України. Якщо в одних містах вартість б'юті-послуг зросла майже вдвічі, то в інших ціни залишились практично на рівні минулого року. Середній показник зростання по країні склав 33,6%, що перевищує офіційний рівень інфляції за аналогічний період.

Нижче наведено повний рейтинг двадцяти двох обласних центрів, відсортованих за середнім зростанням цін на б'юті-послуги.

* Херсон — єдине місто зі зменшенням вибірки прайсів за останній рік через виїзд населення. Результати по Херсону можуть мати похибку через недостатній обсяг даних.

Аналіз даних дозволяє виділити три групи міст за темпами зростання цін.

Міста з високим зростанням (понад 40%)

До цієї групи увійшли Кропивницький, Житомир, Херсон, Чернігів, Миколаїв, Черкаси та Вінниця. Ці міста демонструють найактивнішу цінову динаміку на ринку б'юті-процедур. Особливо вирізняється Кропивницький, де абсолютно всі п'ятнадцять досліджуваних послуг подорожчали — унікальний випадок серед усіх проаналізованих міст. У Житомирі зафіксовано рекордне зростання вартості складного фарбування волосся — понад 120%.

Міста із середнім зростанням (25-40%)

Друга група включає Тернопіль, Полтаву, Хмельницький, Львів, Ужгород, Рівне, Запоріжжя та Дніпро. Ці міста показують стабільне зростання, близьке до середнього по країні. Західноукраїнські міста з цієї групи поступово наближаються до столичного рівня цін, що свідчить про вирівнювання ринку.

Міста з помірним зростанням (до 25%)

Найменше зростання цін спостерігається в Луцьку, Івано-Франківську, Сумах, Києві, Чернівцях, Харкові та Одесі. Ці міста демонструють найбільшу цінову стабільність. Показово, що до цієї групи потрапили найбільші міста країни — Київ, Харків та Одеса. Можливо, це пояснюється вищим рівнем конкуренції та вже достатньо високим базовим рівнем цін.

Динаміка цін за категоріями послуг

Окрім регіональних відмінностей, дослідження виявило цікаві закономірності в динаміці цін на окремі категорії. Деякі процедури подорожчали значно більше за інші, а одна категорія навіть продемонструвала зниження вартості у більшості міст.

У таблиці нижче представлено середні ціни по Україні на кожну з п'ятнадцяти досліджуваних послуг та їхню динаміку за рік.

* Малими зонами в лазерній епіляції вважаються ділянки площі, для яких потрібно до 70 спалахів лазера (пахви, біла лінія живота, класичне бікіні, різні ділянки обличчя, пальці рук і ніг).

Лідери зростання

Найбільше подорожчали послуги, пов'язані з технічно складними процедурами та спеціалізованим обладнанням. Складне фарбування волосся — балаяж, аіртач, омбре — зросло в ціні в середньому на 50%. Це пояснюється високою вартістю якісних матеріалів (професійних фарб, оксидантів), та тривалістю процедури, яка може займати кілька годин.

Нарощення вій та антицелюлітний масаж також увійшли до трійки лідерів із зростанням близько 44%. Ці процедури вимагають значних затрат часу майстра та регулярного оновлення витратних матеріалів.

Стабільні категорії

Ін'єкційні процедури — ботокс та біоревіталізація — показали більш помірне зростання на рівні 16-21%. Ці послуги вже мали достатньо високу базову вартість, тому їхнє подорожчання виявилось менш відчутним у відсотковому вираженні. Манікюр із покриттям гель-лаком також продемонстрував стабільність із зростанням лише на 17% у зв’язку з подорожчанням витратних матеріалів, яки використовують майстри манікюру у своїй роботі.

Аномалія: лазерна епіляція

Єдиною категорією з мінімальним зростанням стала лазерна епіляція — всього 7,7%в середньому по країні. Більше того, у значній частині міст ця процедура навіть подешевшала. Таку динаміку можна пояснити кількома факторами: збільшенням кількості салонів із лазерним обладнанням, зниженням вартості апаратури та загостренням конкуренції у цьому сегменті. Виняток становить Луцьк, де лазерна епіляція зросла на 25%.

Регіональні особливості

Географічний аналіз даних дозволяє виділити кілька характерних тенденцій для різних регіонів України.

Центральна Україна

Міста центрального регіону — Кропивницький, Черкаси, Полтава — демонструють найвищі темпи зростання цін. Історично ці міста мали нижчий рівень цін порівняно зі столицею та великими обласними центрами. Зараз відбувається активне наздоганяння: майстри підвищують вартість послуг, орієнтуючись на київські розцінки.

Західна Україна

Львів, Ужгород, Рівне, Тернопіль, Луцьк, Івано-Франківськ та Чернівці показують неоднорідну картину. Прайси у салонах краси Львова із зростанням 35% наближаються до столичного рівня цін, тоді як Чернівці, Луцьк та Івано-Франківськ залишаються серед найбільш доступних міст. Ужгород вирізняється стабільністю — жодна з п'ятнадцяти послуг не подешевшала.

Схід та Південь

Харків, Дніпро, Запоріжжя та Одеса демонструють помірне зростання цін. Ці міста зберігають відносну цінову стабільність, що може бути пов'язано з економічними викликами регіону та високим рівнем конкуренції. Одеса виявилась найстабільнішим містом дослідження — чотири послуги з п'ятнадцяти залишились на тому самому рівні.

Херсон: особливий випадок

Херсон посів третє місце у рейтингу зі зростанням 44%, однак ці дані потребують окремого коментаря. Місто є єдиним у дослідженні, де вибірка за звітний період у 2025 році зменшилась у порівнянні з базовим майже на 28%. Це пряме відображення демографічної кризи, спричиненої війною.

За даними Держстату та Херсонської ОВА, населення міста з початку повномасштабного вторгнення скоротилось приблизно на 77% — з 279 тисяч мешканців на початку 2022 року до близько 65 тисяч у 2024 році. Постійні обстріли, руйнування інфраструктури та наслідки підриву Каховської ГЕС змусили значну частину жителів, у тому числі майстрів індустрії краси, покинути місто. Ті салони та спеціалісти, що залишились, вимушені підвищувати ціни через зростання операційних витрат та ризиків.

Столиця

Київ із зростанням 20,3% опинився у нижній частині рейтингу. Це не означає, що послуги в столиці дешеві — навпаки, Київ залишається найдорожчим містом України за абсолютними цінами. Однак базовий рівень вартості тут уже достатньо високий, тому відносне зростання виявилось меншим, ніж у регіонах.

Порівняння з Києвом: індекс доступності

Столиця традиційно залишається орієнтиром для цінової політики по всій країні. Порівняння регіональних цін із майстрами та салонами краси Києва дозволяє оцінити рівень доступності б'юті-послуг у різних містах.

Найдоступнішими містами за вартістю послуг залишаються Чернігів, Суми та Кропивницький (не дивлячись на значне зростання), де середні ціни на 25-35% нижчі за столичні. Натомість Львів, Одеса та Дніпро вже майже зрівнялися з Києвом — різниця складає менше 15%.

Цікаво, що деякі послуги в окремих містах коштують навіть дорожче, ніж у Києві. Наприклад, біоревіталізація у Львові та Івано-Франківську перевищує столичний рівень цін. Це може свідчити про високий попит на ін'єкційну косметологію в західному регіоні або про меншу кількість косметологів відповідної кваліфікації.

Цікаві знахідки дослідження

Під час аналізу даних було виявлено кілька неочікуваних закономірностей, які заслуговують на окрему увагу.

Кропивницький — абсолютний лідер. Це єдине місто, де подорожчали всі п'ятнадцять досліджуваних послуг без винятку. Жодна категорія не показала зниження чи стабільності — суцільне зростання від 3 до 207%.

Рекорд Житомира. Складне фарбування волосся в Житомирі зросло на 120% — з 950 до 2090 гривень. Це найбільше зростання окремої послуги серед усіх міст та категорій.

Стабільність Одеси. Південна столиця виявилась найбільш консервативною у ціновій політиці. Чотири категорії залишились на тому самому рівні, що й рік тому, а загальне зростання склало лише 10,8%.

Парадокс лазерної епіляції. Всупереч загальній тенденції до подорожчання, ця процедура знизилась у ціні в більшості міст. Ринок лазерної епіляції стає все більш конкурентним, що працює на користь споживачів. Виняток —лазерна епіляція в Луцьку, де ціна зросла на 25%.

Миколаїв та Ужгород без падінь. У цих двох містах жодна послуга не подешевшала — лише зростання або стабільність. Це свідчить про впевнене зростання локальних ринків б'юті-послуг.

Херсон — найбільша волатильність. Це місто продемонструвало найбільш нерівномірну динаміку: п'ять послуг знизились у ціні (найбільше серед усіх міст), водночас масаж обличчя зріс на рекордні 240%.

Висновки та прогнози

Проведене дослідження дозволяє зробити кілька важливих висновків щодо стану та перспектив українського ринку б'юті-послуг.

По-перше, ринок демонструє активне зростання. Середнє подорожчання на 33,6% перевищує офіційний рівень інфляції, що свідчить про реальне зростання вартості послуг, а не лише номінальну корекцію цін.

По-друге, відбувається поступове вирівнювання цін між регіонами. Міста з історично низькими цінами активно наздоганяють столицю та великі обласні центри. Ця тенденція, ймовірно, продовжиться й у наступні роки.

По-третє, попит на складні та технологічні процедури зростає випереджальними темпами. Українці все більше готові інвестувати у якісні процедури краси, що стимулює розвиток галузі.

По-четверте, війна суттєво впливає на ринок у прифронтових регіонах. Херсон демонструє, як демографічна криза та безпекові ризики трансформують локальний ринок послуг.

Прогноз на 2026 рік: очікуємо продовження тенденції до вирівнювання цін між регіонами. Столиця, ймовірно, збереже помірні темпи зростання, тоді як регіональні центри продовжать активне наздоганяння. Лазерна епіляція може й надалі дешевшати на фоні зростання конкуренції, а попит на ін'єкційну косметологію стимулюватиме зростання цін у цьому сегменті.

Методологічна примітка

Дослідження базується на аналізі прайс-листів салонів краси та приватних майстрів, зареєстрованих на платформі Barb.ua.

Загальна вибірка склала 110 359 прайс-позицій за 2024 рік та 150 646 позицій за 2025 рік. Для кожної послуги в кожному місті розраховувалась медіанна ціна.

Аномальні значення (менше 1 грн або більше окремих значень для різних послуг) виключались з аналізу. Період збору даних: вересень-листопад 2024 року та вересень-листопад 2025 року.