Ниже приводится информация о том, как оформлять данные о товарах в объявлениях. Если сведения приведены в неправильном формате, объявления не будут отображаться.
В этом разделе собраны атрибуты, составляющие основу товарного объявления. Важно следить за тем, чтобы вся информация в них была указана правильно.
Атрибут
Формат
Минимальные требования
id [идентификатор]
Обязательный
Уникальный идентификатор товара
Пример A2B4
Синтаксис
Не более 50 символов
Идентификаторы товаров не должны повторяться. По возможности в качестве значения атрибута следует использовать код SKU.
При обновлении сведений о товаре его идентификатор не должен меняться.
В идентификатор можно включать только допустимые символы Юникода. Он не должен содержать символы из области для частного использования, управляющие и функциональные символы.
title [название]
Обязательный
Название товара
Пример Моделирующий Крем для Контура Глаз
Синтаксис
Не более 150 символов
Название товара должно совпадать с тем, что указано на целевой странице.
Название не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
description [описание]
Обязательный
Описание товара.
Пример
Крем с экстрактом масла виноградных косточек для нежной кожи вокруг глаз. Наносить на предварительно очищенную кожу перед сном.
Синтаксис
Не более 5000 символов
Описание товара в фиде должно совпадать с тем, что приведено на целевой странице.
Описание не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
В описании не должно быть ссылок на сайт магазина, сведений о продаже, а также информации о конкурентах, других товарах и аксессуарах к ним.
Описание должно быть отформатировано с помощью тегов.
link [ссылка]
Ссылка на целевую страницу товара.
Пример http://www.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030
Ссылка должна содержать подтвержденное доменное имя.
В URL нужно включить префикс http или https.
URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738. Например, код для символа запятой будет выглядеть так: "%2C".
image_link [ссылка_на_изображение]
Ссылка на основное изображение товара.
Пример http://www.example.com/image1.jpg
К URL изображения предъявляются следующие требования:
ссылка должна вести на основное изображение товара;
в URL нужно включить префикс http или https;
Сами фотографии товаров должны соответствовать следующим критериям:
изображение должно быть точным;
файл должен иметь формат GIF (без анимации), JPEG, PNG, BMP или TIFF;
если товар не является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 100x100 пикселей;
если товар является предметом одежды, его изображение не должно быть меньше, чем 250x250 пикселей;
размер изображения не должен превышать 64 мегапикселя, а файл с ним не должен быть больше 16 МБ;
изображение не должно быть слишком маленьким или, наоборот, увеличенным;
на картинке нельзя размещать рекламный текст и водяные знаки; также запрещено загружать фотографии с рамками;
не разрешается загружать "временные" или общие изображения, за исключением следующих случаев:
для товаров из категорий Hardware [Оборудование и технические изделия] (632) и Vehicles & Parts [Транспортные средства и запчасти] (888) можно загружать иллюстрации;
для красок в любой категории допускаются одноцветные изображения.
Необязательный
Ссылка на дополнительное изображение товара.
Пример http://www.example.com/image1.jpg
Синтаксис
Не более 2000 символов
К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту image_link [ссылка_на_изображение], с несколькими исключениями:
товар может быть изображен в условиях эксплуатации;
разрешается включать графики и иллюстрации.
Всего можно добавить до 10 дополнительных изображений. Ссылку на каждое из них нужно указывать в отдельном атрибуте.
Цена и наличие
Ниже перечислены атрибуты, которые позволяют определить, сколько стоит ваш товар и есть ли он в наличии. Эти сведения отображаются в товарных объявлениях. Каждый раз, когда меняется цена товара или информация о его наличии, вам нужно сообщать об этом нашим специалистам. В противном случае ваши объявления будут заблокированы.
Атрибут
Формат
Минимальные требования
availability [наличие]
Обязательный
Наличие товара в магазине.
Пример in_stock [в_наличии]
Допустимые значения
in_stock [в_наличии]
out_of_stock [нет_в_наличии]
preorder [предзаказ]
Значение этого атрибута в фиде должно совпадать с тем, которое указано на целевой странице.
price [цена]
Обязательный
Цена товара.
Пример 1500.00 UAH
Синтаксис
Число
Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217
Цена товара в фиде должна соответствовать той, которая указана на целевой странице.
Цену нужно указывать в валюте страны сбыта и располагать так, чтобы пользователь без труда смог ее увидеть.
У пользователей должна быть возможность приобрести товар через Интернет по указанной цене.
У пользователей из страны сбыта должна быть возможность приобрести нужный ему товар по цене, указанной в фиде, без оплаты участия в программе.
Если у вас предусмотрена минимальная сумма заказа, она должна быть указана в настройках доставки.
Цена не должна равняться нулю. Исключение – мобильные устройства, которые продаются с договором на обслуживание.
Если вы продаете товары оптом, в наборах или мультиупаковках:
укажите общую цену за минимальное количество товара.
В фидах с таргетингом на Канаду и США:
цена должна быть указана без учета налога.
В фидах с таргетингом на другие страны:
в цену нужно включать НДС или налог на товары и услуги.
С ценой также связаны атрибуты unit_pricing_measure [количество_товара] и installment [рассрочка].
Категория товара
Используйте эти атрибуты, чтобы настраивать кампании в Google Рекламе.
Категорию можно указать в форме текста или просто привести ее числовой идентификатор.
Идентификаторы товара
В этом разделе собраны идентификаторы, по которым мы можем определить тип товара и сделать его рекламу эффективнее. Например, это даст нам возможность добавить в объявление полезную информацию и разместить его в более релевантном формате.
Атрибут
Формат
Минимальные требования
brand [марка]
Обязательный
Необязательный (для товаров других категорий)
Марка товара
Пример
Yves Rocher
Синтаксис
Не более 70 символов
Марка должна быть узнаваемой для потребителя.
Если вы продаете товар собственного производства или немарочный товар других производителей, в качестве значения этого атрибута указывается название магазина. Например, это относится к ювелирным изделиям, изготовленным на заказ.
Если у товара нет бренда, в атрибуте brand [марка] следует указать название компании-производителя или компании-поставщика. Недопустимые значения: N/A [нет], Generic [немарочный], No brand [без марки] и Does not exist [не имеет].
gtin [gtin]
Обязательный (для всех новых товаров, у которых есть GTIN)
Пример 3234567890126
Синтаксис
Всего не более 50 символов. Для каждого из значений – не более 14 символов без пробелов и тире.
Значение атрибута не должно содержать тире и пробелов.
Указывать можно только коды GTIN, которые соответствуют требованиям, подготовленным организацией GS1, то есть:
содержат верную контрольную цифру;
не включают коды запрещенных к продаже товаров (префиксы 2, 02, 04);
не включают коды купонов (98-99).
Для совместимых товаров:
укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
не добавляйте марку производителя оригинального товара.
Для мультиупаковок:
используйте идентификатор мультиупаковки, а не отдельных ее элементов.
